传统营销模式遇到的挑战

      2016年移动互联网营销从整体上来看：内容娱乐化、媒体的分散组合、技术支撑等方面，都变得越来越重要，大数据在营销活动当中已经被全面应用。由此，黄小川表示：如今的大数据渗透到每一个行业，传统的纸媒、广告公司、公关公司都在转型。因为以推送方式为主的传统营销模式在如今大数据、大内容的时代背景下遭遇到了很大的挑战，所以我们现在最需要是改变自嗨的营销模式，也就是我说你听。他还提到：现如今是一个偶然事件频发的时代，我们从不缺新闻，危机也天天存在。因此，我们还应该思考的问题是：如何为企业创意一个好的热点话题，面对危机又该如何正确防范。

      以分享价值内容为核心的时代

      黄小川认为：现在是以分享价值内容为核心的时代，其中特别强调的是大数据和大内容的运用。在分享以及价值挖掘的过程中，移动互联网带来的变化包括:一是全生命周期的参与和分享，变得很普遍。二是内容的IP化，同时与产品相结合。三是透过碎片化的聚合，来陈列数据。比如，通过订阅、搜索，还有对内容的兴趣感知，来实现对用户的数据沉淀。

      那么分享价值内容的核心是什么？黄小川指出：场景内容+行为数据是整个分享价值内容的核心。许许多多的广告公司、客户在参与内容的创作过程中，会有圈层的分享和不同的路径，并且制造出一个全参与、全创造、全通路的过程。他还提到：内容就是营销力，所以首先要有独特内容，这个内容一定要能够颠覆认知。其次是话题裂变，包括阴谋论，在真相没有出来之前，所有的话题都是裂变。最后是流量变现，尤其超级IP的内容，是产生品牌影响力的最好说明。

超级IP的时代

      黄小川表示：超级IP的时代的特点是场景和社群化，主要表现在IP化、社交化、脱媒化。在超级IP的时代，品牌场景力构建的可能路径，总结分为三点：一是社群，也就是这个社群都有哪些人，怎么去重新构建他们的生活场景；二是内容怎么跨界，怎么形成一个亚文化；三是品牌和品类跨界引起的用户群流动。因为通过跨界，可以把不同的用户之间的交流，形成内容的交互。然后在整个过程当中，通过把舆论数据、资源对比、智能协助、效果评估结合在一起，做成一套完整的系统提供更好的服务。